A Copa do Mundo da FIFA já começou no Catar, e esse é o melhor momento para os profissionais de marketing rankearem seus aplicativos de esporte e recomendá-los a fãs de futebol de todo o mundo. Após uma longa pausa de dois a três anos, em alguns casos, sem grandes eventos devido à pandemia de Covid, a realização do Mundial, que ocorrerá do dia 20 de novembro a 18 de dezembro, é mais uma prova de que a normalidade está voltando ao esporte e que com ela surgirão grandes oportunidades para atividades promocionais da marca e campanhas de aquisição de usuários.
Eventos notórios como a Copa do Mundo geram forte interesse entre os fãs de esporte em todo o planeta. Por exemplo, a Copa do Mundo da FIFA em 2018 foi assistida por cerca de 3,5 bilhões de pessoas – o que representa mais da metade da população global acima de quatro anos. As finais da Euro 2020 (que aconteceram em 2021 por conta da pandemia) conquistou uma audiência especial de 31 milhões de telespectadores na BCC e na ITV, ambas do Reino Unido, enquanto o torneio Aberto de Tênis da França 2022, com duração de duas semanas, ultrapassou a marca de 42 milhões de pessoas que assistiram ao evento.
Outro grande evento de futebol, a final da Liga dos Campeões da UEFA, disputada em Kyiv, foi vista por 700 milhões de pessoas mundialmente. E se você não entrar em ação durante a Copa do Mundo deste ano, há muitos outros grandes eventos esportivos chegando em 2023, incluindo as Copas do Mundo que acontecem na Seleção Masculina Inglesa de Rugby Union, futebol feminino e críquete masculino, bem como Ryder Cup de Golfe na Itália, os Jogos Asiáticos na China e os Grand Slams e Majors tênis e golfe todo ano, respectivamente.
Com tantos olhares para atrair durante esses eventos, existem infinitas possibilidades para os profissionais de marketing mobile obterem visibilidade e exporem seus aplicativos esportivos – e certamente essa é uma grande demanda dos usuários. Na última década na Índia, por exemplo, a popularidade dos jogos de esportes de fantasia aumentou a uma taxa fenomenal: agora se destaca como o maior mercado de esportes de fantasia em todo o mundo e espera-se que cresça ainda mais a uma Taxa de Crescimento Anual Composta (CAGR) de 38 % até 2025.
Além disso, espera-se que os aplicativos de esportes no Google Play atinjam quase um bilhão de downloads até 2023. Mas como você deve fazer para que seu aplicativo de esportes se destaque em um mercado tão concorrido durante o próximo retorno dos campeonatos esportivos? A resposta para isso é se destacar por meio de recomendações de aplicativos no dispositivo em plataformas de descoberta, como Appnext.
Os avanços tecnológicos baseados em IA indicam que as recomendações podem ser, de fato, personalizadas para a pessoa que as recebe. Portanto, aplicativos esportivos podem ser exibidos aos usuários quando eles procurarem pelos resultados dos jogos ou pela programação das partidas, ou até mesmo ao assistirem a um jogo no smartphone.
Hoje em dia, trata-se de fazer com que o usuário sinta que o dispositivo é uma extensão de sua personalidade, de modo que o smartphone reconheça quais aplicativos e serviços os usuários desejam no momento exato em que necessitam deles, e o dispositivo deve responder a essa demanda em tempo real. Ou seja, tempo hábil para atender às buscas. Por meio de plataformas de descoberta de aplicativos, as recomendações podem ser personalizadas de acordo com o modelo do dispositivo, localização, padrões de comportamento do usuário e a hora exata do dia em que o engajamento é maior – como durante um jogo da Copa do Mundo.
Graças às parcerias que a Appnext tem com as principais operadoras de celular e OEMs Android, como Oppo, Vivo, Samsung e Xiaomi – que têm uma participação combinada de mercado mundial de 48% – não poderia ser mais fácil fazer com que seu app de esporte seja notado por usuários de várias parte do mundo e obter uma audiência com bilhões de pessoas nesta temporada.
