É janeiro, e para bilhões de pessoas em todo o mundo isso só pode significar uma coisa: é hora de ficar mais ativo, perder peso e melhorar a saúde.
É verdade que em todo mês de janeiro, aumentam os downloads de apps fitness no mundo todo, à medida que as pessoas se comprometem a melhorar sua saúde nos votos de Ano Novo – e este ano provavelmente não será exceção.
Em janeiro de 2020, a promessa em ser fitness no Ano Novo levou os usuários de smartphones a fazer cerca de 16,3 milhões de downloads dos principais aplicativos de atividade física, enquanto janeiro de 2022 viu quase 17 milhões de downloads de aplicativos nesta categoria.
Então, se você quiser colocar seu aplicativo fitness à frente de um público de usuários de smartphones advindos de várias partes do planeta e que são apaixonados por exercícios, esse é o melhor momento.
Os aplicativos de fitness realmente começaram a se popularizar quando a pandemia chegou em 2020: com academias e espaços de saúde fechados devido ao distanciamento social, pessoas de todo o mundo baixaram aplicativos para ajudá-las a manter suas rotinas de exercícios em casa.
Embora ir à academia e fazer exercícios em grupo estejam de volta ao menu, usar um aplicativo para fortalecer a promessa em ser fitness tornou-se regra para muitas pessoas, e o mercado de aplicativos fitness continua em crescimento.
O tamanho do mercado global de aplicativos de fitness foi de US$ 1,1 bilhão em 2021, e cresceu para US$ 1,3 bilhão até o final de 2022.
As previsões são de que continuará em expansão a uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 17,6% para atingir US$ 4,8 bilhões até 2030.
Os EUA permaneceram o principal mercado para aplicativos de saúde e fitness durante 2022, no quesito “gastos do consumidor”, controlando mais da metade (51,7%) de todos os gastos na App Store e no Google Play, de acordo com o relatório State of Mobile 2023 da data.ai.
8 dos 10 principais aplicativos por gastos do consumidor em 2022 estão localizados nos EUA, incluindo cada um dos três primeiros colocados (MyFitnessPal, Fitbit e Calm).
Ao observar quais países do mundo que baixaram mais aplicativos de saúde e fitness em 2022, vemos que a Índia representou 11,1% de uma participação total de download na Ásia de 22,9% (veja o gráfico abaixo).
O continente com a maior parcela de downloads em 2022 foi a Europa em 45,4%, enquanto a América do Norte chegou a 15,4%.
Fonte: data.ai Intelligence
Os aplicativos de saúde e fitness certamente oferecem muitos benefícios aos consumidores, o que deve garantir seu crescimento contínuo: o interesse em relação às filiações em academias, economia de custos com personal training e taxas de filiação, falta de equipamentos necessários, facilidade de uso e a capacidade dos editores de aplicativos para aumentar a qualidade e a quantidade de recursos disponíveis no aplicativo.
É óbvio que os aplicativos fitness não apenas ajudam os usuários a fazer exercícios em casa, eles geralmente também combinam recursos de monitoramento de saúde, como medição de pressão arterial e pulso e rastreamento de perda de peso.
Esses aplicativos utilizam machine learning, inteligência artificial e outras tecnologias para oferecer planos de fitness e dietas personalizadas aos seus clientes, até mesmo monitorando a ingestão diária de calorias para um nível de macronutrientes com base nos dados do feed do usuário.
Muitas vezes, eles podem ser conectados a wearables, como smartwatches, para rastrear parâmetros de saúde, monitorar o sono e registrar atividades, e esta é uma área que certamente está em ascensão entre todas as faixas etárias.
Espera-se que a Ásia-Pacífico seja a região de crescimento mais rápido para aplicativos de fitness, com o mercado se expandindo a uma CAGR de 23% para atingir US$ 10.955 milhões até 2030.
Isso está sendo atribuído em grande parte à maior acessibilidade dos smartphones, o que significa que mais pessoas estão usando os apps para acessar vários programas fitness.
De fato, de acordo com a Pesquisa de Economia Móvel de 2018, a penetração global de smartphones deve aumentar de 57,0% em 2017 para 77,0% até 2025.
Em 2017, a JMIR mHealth e a uHealth publicaram um estudo que descobriu que 45,5% do tamanho da amostra (em termos de população) usavam aplicativos de fitness em seus smartphones.
Na Europa, espera-se que o mercado de aplicativos de fitness cresça significativamente entre agora e 2030, atingindo US$ 8.755 milhões a uma CAGR de 22,4%.
O crescimento do mercado na Europa é resultado da crescente demanda dos consumidores por aplicativos de fitness, impulsionada pelo aumento do conhecimento sobre estilos de vida saudáveis e pelo número crescente de academias e clubes.
O mercado global de aplicativos fitness é dividido em três segmentos: exercício e perda de peso, dieta e nutrição e o de rastreamento de atividades.
O segmento de exercício e perda de peso dominaram o mercado de aplicativos fitness com uma participação de 54,8% em 2021, graças a um número crescente de pessoas que buscam um estilo de vida consciente da saúde e ao desejo de avaliação contínua da saúde.
O rastreamento de atividades – dominado pelas principais marcas Jawbone, Fitbit e Nike – é agora o segmento que mais cresce no mercado, previsto para atingir um valor de US$ 9440 milhões até 2030 a uma CAGR de 23%.
Quando se trata de plataformas, o mercado global de aplicativos fitness é categorizado em Android, iOS e outros, com a expectativa de que o Android seja a plataforma que mais cresce entre agora e 2030.
Devido ao aumento do uso de smartphones em todo o mundo e a um número crescente de usuários do Android, prevê-se que o mercado para aplicativos fitness atinja um valor de US$ 19.005 milhões a uma CAGR de 22,7% até 2030.
Os principais aplicativos de fitness disponíveis na plataforma Android incluem MyFitnessPal, Google Fit, Sworkit, Runtastic e Leap Fitness.
De modo evidente, o espaço de aplicativos fitness está se tornando cada vez mais saturado, então seria uma ótima escolha fazer parceria com uma plataforma de descoberta, como a Appnext, para direcionar o tráfego do aplicativo.
Empresa de tecnologia de descoberta móvel que mais cresce hoje em mercados emergentes, a Appnext fez uma parceria com as principais operadoras de celular e OEMs Android, como Oppo, Vivo, Samsung e Xiaomi (que têm uma participação de mercado mundial combinada de 48%).
A tecnologia proprietária de análise comportamental da Appnext exibe recomendações de aplicativos pessoais e de acordo com o comportamento, contexto e intenções do usuário.
Assim, recomendações para aplicativos de fitness podem ser apresentadas aos usuários diretamente em seus celulares em vários locais, desde a tela de menos 1 até pastas e widgets, em momentos relevantes ao longo do dia.
Se a sua promessa de Ano Novo é garantir que mais pessoas descubram e baixem seu aplicativo fitness, a Appnext pode ajudá-lo a atingir esse objetivo.
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