Gözde Alemli, Appnext’in EMEA ve LATAM büyümesini 5 yıldır yönlendiriyor, Türkiye ofisimizi açmaktan Chief Growth Officer olarak görev yapmaya kadar, kariyerindeki öne çıkan dönüm noktalarına derinlemesine iniyor, 2026’da uygulama pazarlamasını şekillendirecek cesur öngörüleri paylaşıyor.
Appnext’teki Kariyer Dönüm Noktaları
Gözde, 2021 yılında Türkiye Ülke Müdürü olarak göreve başladı ve hedeflere ulaşarak aylık milyarlarca öneri ve her gün daha fazla yeni cihazla ölçeklenen ortaklıklar kurdu. Küresel Büyüme Direktörü’ne, ardından Küresel Satış ve İş Geliştirme Başkan Yardımcısı rolüne terfi etti ve burada öngörülebilir gelir artışları için satışları artırdı.
EMEA ve LATAM Bölgesi büyümeden sorumlu Chief Growth Officer olarak, yüksek performanslı ekipler kurdu ve bölgeler arası operasyonel verimliliği artıran stratejiler uyguladı.
Etki Yaratan Stratejik Başarılar
- Türkiye pazarına giriş yaparak, iş ortaklarıyla birlikte Türkiye pazarının büyümesini yönetti.
- Bölgesel çabaları küresel ölçekte etkili yapılara dönüştürdü.
- Veri odaklı satış stratejileri ve öngörüsel analizler ile bölgelerde büyüme sağlandı.
Appnext öncesi kariyer yolu—farklı sektörlerde proje yöneticiliğinden alışveriş platformlarının kurucu ortaklığına ve programatik alandaki lider rollere uzanan deneyimi—bu başarıları derin uzmanlık ve girişimci azimle besledi.
2026 EMEA ve LATAM Trendleri: Yapay Zekâ, Verimlilik ve Mobil Cihaz İçi Deneyimlerin Üçlü Etkisi
Avrupa, Orta Doğu ve Afrika (EMEA) dijital reklamcılık manzarası, 2026 yılında önemli bir dönüşüm geçirmeye hazırlanıyor ve bu dönüşüm, üç temel güç tarafından şekillendiriliyor: Yapay Zeka’nın (AI) yaygın entegrasyonu, reklam verimliliği ve ölçülebilir değer için durmaksızın süren bir çaba ve Mobil Cihaz Üreticileri (OEM’ler) tarafından yönlendirilen cihaz içi ekosistemin hızlanan büyümesi.
Yapay Zeka: Reklam Yaşam Döngüsünün Motoru
Yapay zeka, yalnızca optimizasyonla sınırlı kalmayacak ve tüm reklam yaşam döngüsüne nüfuz edecek. İlk yaratıcı fikir aşamasından—üretken yapay zeka modellerinin hızlı bir şekilde binlerce dinamik reklam varyasyonunu üretip test edeceği yer—kampanya yönetiminin son aşamalarına kadar, yapay zeka merkezi operasyonel zeka olacaktır.
Bu; gelişmiş churn (terk) tahmini gibi sofistike uygulamaları kapsar. Bu sayede reklamverenler yüksek değerli kullanıcıları hassas şekilde hedefleyebilir, kampanyaları anlık olarak gerçekten dinamik biçimde optimize edebilir ve reklam harcaması getirisini (ROAS) maksimize eden gerçek zamanlı teklif stratejileri uygulayabilir.
Verimlilik Zorunluluğu ve Pazar Konsolidasyonu
Ekonomik temkinlilik ortamında, reklamverenler stratejilerini temel olarak sadece hacim peşinde koşmaktan, ölçülebilir değere odaklanmaya kaydırıyor. Bu “kaliteye yöneliş” reklam teknolojisi ekosisteminde önemli bir konsolidasyona yol açıyor. Reklamverenler çalıştıkları partner sayısını azaltıyor ve harcamalarını, güvenilir ölçüm ve somut sonuç sunan, kanıtlanmış şeffaf platformlara yoğunlaştırıyor.
Bu verimlilik odaklı hareket, uygulama içi reklam harcamalarındaki güçlü büyüme ile paralel ilerliyor; yalnızca Avrupa’da bu harcamaların 45 milyar doları aşması öngörülüyor ve mobil kanalın kalıcı gücünü ortaya koyuyor.
Mobil Cihaz İçi ve Ekosistem Değişimi
Önemli bir dönüştürücü etki, OEM’ler ve alternatif uygulama keşif kanallarından geliyor. OEM’ler, cihaz kullanıcılarıyla doğrudan ilişkilerini kullanarak son derece etkili, yerel yerleştirmeler (native placements) öncülüğü yapıyor. Bu yerleştirmeler, genellikle varsayılan başlatıcılar, yapay zekâ asistanları ve sistem araçlarına entegre edilerek, kullanıcıların geleneksel bir uygulama mağazasını ziyaret etmeyi düşünmeden önce dikkatini yakalıyor.
Yaratıcılığın ve Hedeflemenin Evrimi
Yaratıcı materyaller (creative assets) artık son derece hızlı tüketilen ve veri odaklı hale geliyor; sadece günlük değil, saatlik performans geri bildirimlerine göre sürekli evrim geçiriyorlar. Üçüncü taraf çerezlerin kullanımının sona ermesi ve gelişmiş mobil gizlilik kontrolleri gibi gizlilik odaklı değişikliklerin ardından, reklamın bağlamını temel alan contextual targeting giderek önem kazanıyor; reklamın yer aldığı ortam (konu, kullanıcının anlık niyeti) sayesinde alaka düzeyi artırılıyor.
Ayrıca, agentic AI olarak adlandırılan ve kampanyaları otomatik olarak ince ayarlayabilen otonom sistemlerin yükselişi, karmaşık operasyonel görevleri otomatikleştiriyor.
Ancak bu teknolojik ilerlemeye rağmen insan faktörü hâlâ kritik: etkileyici insan hikâye anlatımı ve marka anlatısı, kullanıcıları cezbeden ve dönüştüren temel farklılaştırıcılar olarak öne çıkıyor.
Gözde’nin Uygulama Pazarlamacıları İçin Öngörüsü: Değişim Ortamında Başarılı Olmak
Sektörün önde gelen isimlerinden Gözde’ye göre, 2026’da en başarılı olacak pazarlama platformları; hızla büyüyen alternatif uygulama mağazaları ve OEM ekosistemleri içinde niyet (intent) odaklı ve yüksek verimlilikle kullanıcı keşfi sağlayan platformlar olacak. Uygulama pazarlamacıları için başarı, birkaç temel stratejik önceliğe bağlı olacak:
- Bağlam Puanlarını (Context Score) Önceliklendirin: Pazarlamacıların, gizlilik odaklı yeni dünyada reklam sunumu için en doğru anları ve ortamları belirleyebilmek adına gelişmiş bağlamsal skorlamaya odaklanması gerekiyor.
- Hızlı İterasyonu Benimseyin: Kreatif ve hedefleme stratejilerinde veri odaklı, hızlı iterasyonlar yapabilme yeteneği artık bir tercih değil; hayatta kalmak için kritik bir gereklilik.
- Gelir Garantili Kanallara Yatırım Yapın: Konsolidasyonun arttığı bu ortamda, reklam bütçesini güvence altına almak için pazarlama yatırımlarının doğrudan gelir katkısını net ve tartışmasız şekilde kanıtlayabilen kanallara odaklanmak şart.
Özetle, 2026 yılı uygulama pazarlamacılarının çevik, veri odaklı olmasını ve değerli kullanıcıları artık bulundukları yerde—OEM ve alternatif uygulama keşif dünyasının verimli, niyet odaklı kanallarında—bulmaya odaklanmasını gerektiriyor.
Gözde ile LinkedIn‘de bağlantı kurun. 2026 planın nedir?
Comments are closed.