O cenário da publicidade digital está passando por uma transformação significativa, com o surgimento das redes de mídia no varejo (Retail Media Networks – RMNs) remodelando a forma como marcas e varejistas se conectam com os consumidores. As RMNs permitem que as marcas anunciem em canais digitais e propriedades pertencentes aos próprios varejistas, em vez de utilizarem as plataformas publicitárias tradicionais. Esse setor tem apresentado um crescimento meteórico nos últimos anos, com a McKinsey estimando seu valor em US$ 45 bilhões, com projeção de alcançar US$ 100 bilhões até 2027.
O sucesso das RMNs se deve à sua capacidade de aproveitar redes extensas de lojas e insights profundos sobre os consumidores, oferecendo soluções de publicidade segmentada que têm impacto tanto para as marcas quanto para os compradores. Grandes redes de supermercados, por exemplo, fornecem às marcas informações detalhadas sobre o comportamento dos clientes, permitindo uma segmentação de público mais precisa e atribuição eficiente das campanhas. Essa tendência está se expandindo à medida que mais varejistas utilizam seus dados para aumentar a eficácia da publicidade e estabelecer novos padrões no marketing de varejo.
Vários fatores-chave estão impulsionando o rápido crescimento das redes de mídia no varejo (RMNs). Em primeiro lugar, a mudança para o comércio eletrônico, acelerada pela pandemia global, criou novas oportunidades para os varejistas monetizarem suas plataformas digitais por meio da publicidade. Os anunciantes, por sua vez, podem aproveitar esses dados para alcançar públicos em grande escala. Em segundo lugar, os avanços em análises de dados permitem que os varejistas utilizem grandes volumes de informações sobre os consumidores, oferecendo campanhas publicitárias altamente personalizadas e eficazes. Em terceiro lugar, a demanda por canais de publicidade mais segmentados tornou-se essencial para que as marcas se destaquem em um cenário digital cada vez mais saturado.
O sucesso das RMNs está no seu sistema de circuito fechado, onde os dados de engajamento do consumidor retornam para anunciantes e varejistas, permitindo o refinamento das campanhas em tempo real. Essa colaboração não só aumenta a eficiência, como também oferece insights profundos sobre o comportamento do consumidor, tornando-se uma ferramenta poderosa para os anunciantes.
Bancos tradicionais de varejo estão percebendo o potencial desses modelos e explorando formas de capitalizar seus ativos de publicidade. A venda de espaços publicitários em sites e aplicativos bancários para empresas terceiras pode melhorar ainda mais a experiência do consumidor. As Redes de Mídia de Pagamentos (Payments Media Networks – PMNs) estão prestes a revolucionar as oportunidades de marketing para as marcas e a aumentar a economia dos consumidores. As PMNs oferecem descontos em dinheiro (cashback) em produtos financiados por marcas, integrando-se perfeitamente aos cartões bancários dos consumidores, facilitando o processo de resgate e promovendo uma experiência de compra mais envolvente. A integração entre PMNs e redes de mídia no varejo oferece inúmeros benefícios, permitindo que as marcas alcancem consumidores além dos canais tradicionais de varejo, enquanto os bancos oferecem mais valor aos seus clientes.
A migração para carteiras digitais transformou o cenário do comércio móvel, com mais da metade dos consumidores atualmente preferindo eWallets em vez de métodos de pagamento tradicionais. Conveniência e programas de recompensas estão entre os principais motivadores da crescente popularidade dos pagamentos móveis, com carteiras digitais como Apple Pay e Google Wallet aproveitando essas tendências. De acordo com pesquisas recentes, 53% dos consumidores agora priorizam carteiras digitais em relação a formas tradicionais de pagamento.
A convergência entre o comércio móvel, a mídia de varejo e a publicidade abre novas oportunidades para que as marcas se conectem com os consumidores de maneira personalizada e direcionada. As plataformas de mídia no varejo utilizam dados próprios dos varejistas para oferecer experiências publicitárias sob medida, enquanto as PMNs integram descontos em dinheiro diretamente aos cartões bancários, enriquecendo a experiência de compra e impulsionando o engajamento dos clientes.
Com os consumidores cada vez mais dependentes de seus dispositivos móveis para compras e pagamentos, cresce a necessidade de publicidade relevante e integrada. A Appnext se beneficia dessa tendência ao operar dentro de um ecossistema mais amplo, onde a publicidade móvel e as experiências no varejo são personalizadas e orientadas por dados. As PMNs utilizam dados transacionais para oferecer oportunidades de marketing direcionadas, enquanto a Appnext fornece soluções de descoberta de aplicativos e publicidade que se alinham à natureza personalizada do comércio móvel moderno.
À medida que os usuários móveis são expostos a ofertas e anúncios personalizados através das PMNs, eles se tornam mais receptivos a recomendações de aplicativos segmentadas. Esse ambiente é ideal para as soluções da Appnext, que entregam sugestões de apps relevantes e envolventes com base no comportamento do usuário.
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