Quando me pediram para escrever um breve artigo me apresentando à equipe da Appnext, decidi pensar sobre o que torna a nossa empresa única. Em primeiro lugar, podemos citar as inovações de ponta e os avanços tecnológicos que definem a nossa marca. Em segundo lugar, as parcerias formadas pela Appnext que garantiram um enorme crescimento em escala global. O último fator, que é bastante importante, refere-se aos relacionamentos incríveis que cultivamos com nossos clientes. Acredito que o ingrediente principal que verdadeiramente nos diferencia dos outros grandes nomes do setor é justamente o quanto nossos clientes confiam em nós e, o mais importante, como conquistamos essa confiança.
Ao conhecer o formato de App Discovery por meio da integração com fabricantes e operadoras, há aproximadamente dois anos, percebi imediatamente que isso teria um impacto profundo na indústria. Ficou claro que esse canal eliminaria alguns dos desafios persistentes relacionados à aquisição de usuários, além de oferecer uma maneira mais eficaz de trazer novos usuários. Por exemplo, a otimização da loja de aplicativos é importante para impulsionar o posicionamento no rankingde um app e coletar essas valiosas instalações orgânicas. No entanto, com a crescente saturação do mercado de aplicativos com algoritmos de pesquisa que mudam com frequência, esse método se tornou cada vez mais desafiador enquanto o custo não mudou.
As campanhas diretamente no dispositivo oferecerm um canal de aquisição de usuários que é muito eficaz, não apenas porque os pré-embarques posicionam os aplicativos na tela dos usuários quando eles estão configurando novos dispositivos, mas também porque fazem com que as recomendações possam ser entregues no exato momento em que os usuários desejam aplicativos e serviços específicos. Além disso, o App Discovery elimina, de modo efetivo, o problema de fraude na publicidade móvel, que impacta diretamente os planejamentos e atrapalha a mensuração correta dos resultados. Desde que o Appnext introduziu esse formato em seu portfolio, a empresa remodelou o status quo de aquisição do usuário e trouxe inúmeros os benefícios para os nossos clientes. Hoje, esse canal é, sem dúvida, uma das melhores formatos que um profissional de marketing de performance pode ter em seu mix para User Acquisition (Aquisição de Clientes).
O App Discovery também continua evoluindo, à medida que a Appnext se direciona para os mercados emergentes. Minha própria região, a América Latina, atualmente está desfrutando de um boom de mobilidade e no caminho de atingir meio bilhão de conexões de smartphones no próximo ano. Nosso novo escritório no Brasil reflete a importância desse mercado. Nossas parcerias com fabricantes e operadoras locais irão garantir que no futuro alcancemos esses usuários desde o início da jornada no smartphone e continuaremos a fazer isso todos os dias durante o ciclo de vida do dispositivo.
De volta à questão original sobre como o Appnext conquistou a confiança de nossos clientes: por meio de nossa inovação, talento do nosso time e dedicação. Desenvolvimentos que moldam a indústria, como a App Discovery, têm sido transformadores para nossos clientes e, por esse motivo, eles confiam que nós continuaremos a entregar bons resultados.
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