O Mobile World Congress (MWC) é o evento anual mais significativo do setor de dispositivos móveis, e foi extremamente gratificante testemunhar o grande movimento e entusiasmo em torno das atividades realizadas em Barcelona no início deste mês; os organizadores da GSMA relataram que o evento de três dias reuniu mais de 88.500 participantes de 202 países e territórios, incluindo legisladores em políticas públicas e líderes empresariais do ecossistema móvel e de outras áreas afins.
À medida que a transformação digital cresce em todo o mundo, o MWC cria uma plataforma única para a amplificação de anúncios do setor e de liderança intelectual.
Como sempre acontece no MWC, houve importantes lançamentos de novos produtos dos principais players do mundo móvel, enquanto o tema deste ano, “Velocity”, ganhou vida através de debates sobre assuntos-chave que incluem 5G, IA e a necessidade de uma padronização ética para proteger os usuários, e o debate sobre Fair Share (em tradução livre, distribuição justa de responsabilidades).
Os operadores móveis europeus subiram ao palco para expressar sua insatisfação com o que eles consideram ser uma responsabilidade injusta de fornecer redes ultrarrápidas capazes de atender a enorme demanda por conteúdo e serviços de largura de banda alta.
Durante seu discurso de abertura no MWC23 Barcelona, a CEO da Orange, Christel Heydemann, referiu-se à crise que os operadores móveis europeus estão enfrentando, com pressões contraditórias para atender ao tráfego em constante aumento, principalmente dos grandes players digitais, mantendo os preços baixos e reduzindo os custos.
Em seu discurso de abertura, o CEO da Deutsche Telekom, Timotheus Hoettges, destacou que os operadores europeus investiram 55 bilhões de euros apenas em infraestrutura em 2022, em comparação com 1 bilhão de euros investidos em conectividade pelos chamados hiperescaladores.
Hoettges questionou: “É justo que os hiperescaladores e os streamers usem nossa infraestrutura de graça? Não deveria haver uma distribuição justa entre, por exemplo, o dinheiro que estamos investindo em infraestrutura e o que estamos monetizando?”
Longe do caloroso debate, houve, como sempre, alguns lançamentos de novos produtos na feira: a Honor apresentou seu mais recente telefone dobrável, o Magic VS, como parte de sua série Magic Five, enquanto a Xiaomi escolheu o MWC23 para o lançamento global de sua série flagship 13, tendo apresentado pela primeira vez o Xiaomi 13 e o Pro em seu mercado local no final do ano passado.
A Xiaomi também apresentou uma versão lite com especificações menores direcionada aos usuários mais jovens, com vários elementos projetados para atrair usuários de redes sociais hiperengajados.
Os dois dispositivos principais da série Xiaomi 13 apresentam lentes ópticas profissionais e capacidades avançadas de software feitas para melhorar a qualidade das imagens capturadas, o que é resultado da parceria estabelecida pela Xiaomi com a conhecida marca de câmeras Leica no ano passado.
A Tecno também revelou seu novo telefone dobrável, o Phantom V Fold, que afirma ser o primeiro celular “dobrável lateralmente, da esquerda para direita” do mundo. Com um preço de pouco mais de € 1.000, o telefone marca o início da ambição da Tecno de trazer tecnologias “premium” para seus principais mercados, incluindo a África, onde a empresa foi lançada pela primeira vez, e agora a Índia, onde o celular dobrável será vendido inicialmente.
Outro fabricante com uma grande declaração a fazer no MWC foi a Nokia, que anunciou uma remodelação ousada para sua marca icônica. A mudança é uma resposta ao forte crescimento em seus negócios corporativos em 2022 e, segundo a empresa, representa uma tentativa de se distanciar do setor de celulares.
A Appnext teve seus próprios lançamentos para anunciar com muita empolgação na feira – duas novas parcerias com a fabricante sul-africana de celulares Mobicel e a fabricante turca General Mobile, que trarão benefícios múltiplos às duas empresas, incluindo envolvimento contínuo com seus usuários finais, a abertura de canais de crescimento novos e diretos para aumentar a receita, uma imagem de marca mais forte e maior uso.
Com a tecnologia da Appnext integrada aos aparelhos Mobicel, os anunciantes na África do Sul agora podem colocar seus aplicativos e serviços à frente de usuários com alto potencial de engajamento desde o momento em que ligam um novo dispositivo e o personalizam de acordo com suas necessidades.
A partir desse ponto, a tecnologia da Appnext permite que os anunciantes se envolvam com os usuários da Mobicel durante sua jornada móvel diária, com recomendações de aplicativos personalizados com base em seus interesses e preferências.
Da mesma forma, os desenvolvedores de aplicativos móveis na Turquia agora podem se envolver com uma grande quantidade de usuários do General Mobile diretamente em seus dispositivos e oferecer conteúdo local por meio de recomendações de tecnologia da Appnext.
Para os clientes da General Mobile e Mobicel, a experiência de usar seus telefones celulares é significativamente aprimorada graças às soluções de descoberta líderes do setor da Appnext, oferecendo recomendações de aplicativos altamente personalizadas e contextuais, entregues no idioma escolhido e no momento mais relevante para o usuário.
Como em todos os anos, a Appnext teve um MWC movimentado e produtivo. Nossa equipe se reuniu com muitos dos principais OEMs e operadoras móveis, bem como desenvolvedores de aplicativos e anunciantes, demonstrando como a Appnext oferece uma experiência móvel única em vários pontos de contato para tornar os usuários mais engajados e leais.
O MWC oferece uma oportunidade incrível de conhecer e interagir com os principais especialistas globais em dispositivos móveis, discutir as melhores práticas, refletir sobre os sucessos do ano e planejar desenvolvimentos empolgantes para o próximo ano.
Nos vemos no MWC 2024.
Por Elad Natanson
Appnext’s Founder & CEO
