10 de janeiro de 2022

Que ano incrível e cheio de atividades foi 2021! Os últimos 12 meses foram muito movimentados e bem-sucedidos: lançamos um importante produto e ganhamos um prêmio de grande prestígio; dominamos os rankings da indústria e expandimos para os mercados emergentes. Agora, embarcamos em 2022 impulsionados por nossos triunfos e por uma onda de entusiasmo. Este novo ano já desponta para ser o nosso mais emocionante até então.

Um dos maiores destaques do ano passado foi, sem dúvida, o lançamento do Out of Box Experience (OOBE) da Appnext, em janeiro. Esta nova oferta aperfeiçoou nossas incomparáveis soluções completas de descoberta, garantindo a cobertura de todo o ciclo de vida móvel: desde o primeiro momento em que os usuários ligam um novo aparelho, a Appnext os guia por meio da configuração inicial e os ajuda a personalizar seus dispositivos com aplicativos e serviços de que realmente necessitam. Notadamente, o lançamento do OOBE demonstra nosso avanço ao fornecer aos nossos clientes uma experiência móvel hiperpersonalizada.


Índia: por que a localização é tão importante


Na Índia, o impacto de nossa oferta OOBE foi impressionante. Esse mercado robusto representa um dos nossos locais de atuação mais fortes, principalmente por causa das parcerias que cultivamos com alguns dos provedores Android mais vendidos da Índia. Os desenvolvedores de aplicativos na Índia adotaram com bastante entusiasmo as plataformas de compra de mídia de autoatendimento devido à facilidade e eficácia de serem descobertos pelos usuários em vários pontos de contato no dispositivo e no aplicativo. À medida que avançamos, aproveitamos as tendências e mudanças de mercado onde já estamos à frente dos nossos concorrentes. Procuraremos desenvolver a tendência vernacular e fornecer uma experiência verdadeiramente localizada. A Índia é incrivelmente diversificada, com mais de 120 idiomas falados (22 dos quais são idiomas oficiais ou principais) e mais de 1.500 dialetos em uso. Sua população tem mobilidade ascendente: a Índia é o lar de uma classe média próspera e de uma geração mais jovem com experiência em tecnologia que está consolidando sua reputação como um mercado que prioriza os dispositivos móveis. Portanto, é fundamental que possamos atrair a essa ampla gama de consumidores. Nossos produtos já facilitam uma configuração localizada, segmentação específica de acordo com a localização, idioma e recomendações que são fornecidas no idioma relevante para o usuário. Os insights do setor preveem uma grande aceitação tecnológica nas comunidades menores da Índia, o que significa que a localização é fundamental, uma vez que estamos buscando atrair usuários fora dos grandes centros urbanos que talvez não falem hindi ou inglês. Esses novos usuários de smartphones com maior conectividade impulsionarão o crescimento em categorias como entretenimento e OTT, e-commerce, fintech, e-learning, compras e jogos. Nossa equipe local prevê um crescimento contínuo em aplicativos de pagamento móvel no próximo ano, o que se correlaciona com um aumento na demanda durante o surto da pandemia de COVID-19. O Relatório do Mercado de Pagamentos Móveis da Índia de 2021 mostrou que as transações usando cartões tradicionais com chip e pin – online e no aplicativo – caíram 14% em um ano, enquanto os pagamentos móveis tiveram um crescimento constante.

Turquia e Europa Oriental: parcerias de comércio eletrônico e OEM

No início deste ano, anunciamos a abertura de um novo escritório em Istambul, na Turquia, como parte do nosso plano geral de expansão global. Este é o resultado de anos de grande crescimento no país, onde agora desfrutamos de uma média de 20 interações diárias de oito milhões de usuários. A Appnext está desempenhando um papel fundamental no próspero mercado de comércio eletrônico da Turquia e estamos ansiosos para o progresso contínuo nesta vertical e em outras.

Na Rússia e CEI, nós tivemos um ano excepcional graças ao esforço extraordinário feito por nossa equipe. Atualmente, a Appnext atende a mais de 30 bilhões de recomendações de aplicativos por mês na Rússia e na CEI para nossos mais de 40 milhões de usuários ativos diários nesta região. A equipe tem sido fundamental para nos ajudar a cultivar novos relacionamentos com desenvolvedores locais e para fornecer a oferta mais completa de aplicativos e serviços aos usuários.

América Latina: O futuro é 5G

Nossa jornada no mercado móvel e bastante próspero na América Latina teve um crescimento significativo em toda a região em 2021. O território está atualmente passando por um “boom” de mobilidade em meio a previsões de que este ano haverá um marco de meio bilhão de conexões de smartphones em todo o continente. Além disso, estamos ansiosos pelas oportunidades emergentes que surgirão como resultado do lançamento do 5G no Brasil, após o leilão altamente antecipado no final do ano passado. O lançamento do 5G na maior economia da América Latina é uma grande novidade para profissionais de marketing e desenvolvedores. Seu impacto será sentido em todo o país, especialmente nos grandes polos metropolitanos, como São Paulo e Rio de Janeiro, onde essa tecnologia pode ser utilizada de forma mais eficaz, por exemplo, em aplicativos de transporte e entrega de alimentos. A Appnext se esforçará para garantir que nossos clientes obtenham o máximo de benefícios com o 5G, incluindo sua aplicação na aquisição de novos usuários.

Sudeste Asiático: crescimento sustentado e a ascensão do superaplicativo 

Foi extraordinário testemunhar nosso crescimento no Sudeste Asiático no ano passado, que comemoramos com a abertura de um novo escritório no Vietnã no mês passado. O cenário de aplicativos no Sudeste Asiático está evoluindo rapidamente à medida que várias empresas lutam para se tornar o próximo titã da tecnologia na região. A Mynt, que opera a carteira eletrônica GCash, foi no ano passado a única startup filipina a alcançar o status de unicórnio. Embora a oferta de Mynt esteja centrada no fornecimento de acesso financeiro, como pagamentos móveis e empréstimos, ela se expandiu para abranger o serviço de comércio eletrônico GLife, pois visa o futuro de superaplicativos. Da mesma forma, a startup vietnamita MoMo anunciou no ano passado, após uma rodada de financiamento bem-sucedida, que está se concentrando em sua expansão rural com o objetivo de alcançar o status de superaplicativo. A ascensão dessas plataformas all-in-one é uma boa notícia para desenvolvedores menores que desejam entrar no mercado. A inovação dá às empresas menores acesso a uma base de usuários já estruturada à medida que estão sob o guarda-chuva do aplicativo maior, além de reduzir o custo de desenvolvimento de aplicativos, permitindo que produzam mini-apps.

Seríamos negligentes se não mencionássemos a medalha de prata que recebemos nos prêmios MMA SMARTIES, da Indonésia, em novembro por nossa submissão com a plataforma educacional Ruangguru na categoria de aplicativos móveis. A prestigiosa competição anual reconhece o que há de melhor em publicidade móvel: as marcas, agências e provedores de tecnologia que lançaram as campanhas de marketing mais inovadoras e inspiradoras com um impacto comercial significativo. Foi, portanto, um privilégio estar entre os pioneiros em nosso setor e ser a única plataforma de tecnologia entre os vencedores na categoria de aplicativos móveis. Deve-se notar que a vitória reflete o esforço hercúleo de nossa equipe dinâmica e criativa da Indonésia. A Appnext vem aumentando nossas operações na Indonésia nos últimos anos e agora estamos entre as maiores plataformas de descoberta de aplicativos diretamente no dispositivo do país. Ao longo do próximo ano, sairemos dessa forte posição que temos no mercado, principalmente à medida que os usuários de smartphones gravitam em direção a superaplicativos emergentes que parecem prestes a dominar nesta região.

A todo vapor: o índice de desempenho da AppsFlyer

Alcançamos uma excelente exibição na última edição do AppsFlyer Performance Index bianual e somos reconhecidos como a plataforma líder não-SRN em dispositivos Android na categoria não-jogos no Índice de Retenção.

Embora tenhamos obtido ótimas pontuações em todas as categorias e em todas as regiões, no Sudeste Asiático ficamos em segundo lugar geral no Android (ao remover SRNs) no Índice de Crescimento, que mede as fontes de mídia de crescimento mais rápido. No Índice de Retenção, eliminamos a concorrência dos principais players do setor para sermos reconhecidos como líder não-SRN no Sudeste Asiático na vertical de compras no Android.

Construímos nossa já bem estabelecida residência regional na Índia e ficamos em quinto lugar em finanças e quarto no grupo de utilitários em dispositivos Android – novamente, atrás apenas de plataformas de auto-relato.

Na América Latina, ficamos em terceiro lugar em dispositivos Android na vertical de compras no IAP Index, o que comprova a eficácia da Appnext em direcionar os usuários mais valiosos para os aplicativos de nossos clientes. No Índice de Retenção, a Appnext ocupa o terceiro lugar na LATAM e é a primeira geral entre as plataformas não-SRN.

Conseguimos uma grande vitória em jogos na Europa Oriental, ficando em oitavo lugar em jogos hipercasuais no Android e entre os quatro primeiros em estilo de vida, cultura e finanças no Índice de retenção.

Finalmente, nossa mudança para a África foi um sucesso retumbante, quando elevamos a nossa marca nas paradas e alcançamos o terceiro lugar no Índice de Crescimento, o que significa que estamos expandindo a um ritmo recorde neste mercado florescente e diversificado.

2022: Olhando para o futuro Os sucessos do ano passado refletem o trabalho árduo que a equipe global da Appnext realiza diariamente. Estamos imensamente orgulhosos de quão longe chegamos. Olhando para o futuro, estamos nos concentrando na inovação: é isso que nos define e continua a nos definir. Continuaremos desenvolvendo soluções inovadoras e transformadoras que proporcionam uma experiência superior aos usuários. Este ano e nos próximos,  isso significa entregar hiperpersonalização e melhorar a tecnologia baseada em IA existente. Planejamos lançar novos produtos de consumo vernaculares que atendam às necessidades regionais, enquanto esses produtos serão integrados com nossos parceiros e desenvolvedores para aprimorar a experiência de descoberta do usuário de maneiras ainda maiores e mais profundas. À medida que 2022 ilumina um caminho brilhante à nossa frente, continuaremos a revolucionar a indústria de aplicativos.

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